中国葡萄酒市场分析，葡萄酒市场分析报告

2023年葡萄酒行业分析报告:消费市场疲软,但国产品牌的替代效应逐步明显...

1、此外，消费场景的局限性也是一个关键问题，商务宴请等社交场景消费占主导，家庭消费场景比例极低。根据鲸参谋数据显示，2023年京东平台上葡萄酒销量为1100万+，销售额为34亿左右，分别同比下滑15%和14%。市场格局方面，葡萄酒行业品牌众多，但集中度不高，热销品牌张裕、奔富、长城、拉菲等合计市占率为58%。

为什么在中国越来越难买到奔富?

综上所述，在中国越来越难买到奔富葡萄酒的原因是多方面的，包括市场供需不平衡、进口政策和税收变化、假冒伪劣产品问题、销售渠道的变化、消费者行为变化以及市场竞争加剧等。这些因素共同作用，导致了奔富葡萄酒在市场上的供应紧张和购买难度增加。

谈及原因，林佰利指出：“反倾销以后，新年份的奔富407已经不再进入中国，这导致奔富407呈现卖一瓶少一瓶的状况，我的仓库中目前是一瓶407也没有。如今反倾销已过去了一年多，相信奔富407在流通市场上已呈现奇货可居的情形。

其实，这也就是奔富红酒在中国更加出名的原因，“接地气”，懂得中国人喜欢什么，然后满足什么。 用专业名词来说，奔富做好了“本地化服务”，那么，中国市场给予奔富红酒巨大回报——金钱和名声，也就理所当然。 这跟肯德基的做法一样，为什么肯德基在中国有6500家门店（2019年底），发展速度远远大于麦当劳（3000家）。

吐鲁番葡萄酒市场的个人分析

1、以下是我个人对吐鲁番葡萄酒市场的分析：市场趋势： 市场化：随着人们收入水平不断提高和消费观念转变，吐鲁番葡萄酒市场正在逐渐走向市场化，消费者更加注重品质和口感。

2、再次，吐鲁番烈焰酒的地域特色鲜明。吐鲁番地区独特的地理环境，如丰富的阳光、干燥的气候、肥沃的土壤等，为葡萄的生长提供了良好的条件。这些条件使得吐鲁番烈焰酒具有独特的地域风味，这是其他葡萄酒所无法复制的。最后，吐鲁番烈焰酒的文化内涵深厚。吐鲁番烈焰酒不仅仅是一种酒，更是一种文化的载体。

3、甜葡萄酒的口感丰富，带有独特的地域特色，成为吐鲁番葡萄酒产区的一大亮点。总的来说，吐鲁番盆地虽然环境严酷，但正是这种极端的气候条件孕育出了具有独特风味的葡萄酒，使之在世界葡萄酒版图上独树一帜。

4、地理位置优越：吐鲁番地区位于天山山脉南麓，地处欧亚大陆中心，是通向中亚、西亚和欧洲的重要通道，同时，该地区是中国最大的干旱区之一，气候条件适宜葡萄种植，因此具备种植和酿造优质葡萄酒的自然条件。

5、葡萄沟的历史悠久，文化底蕴深厚：葡萄沟有着悠久的历史和文化底蕴。在这里，你可以看到古老的村落、传统的酿酒工艺和美丽的壁画。这些文化遗产不仅展示了葡萄沟的历史渊源，也彰显了当地人民的智慧和艺术天赋。葡萄沟的特色美食：吐鲁番葡萄干：吐鲁番葡萄干是葡萄沟最著名的特产之一。

6、不断提升吐鲁番葡萄酒的品质，增强吐鲁番葡萄酒市场竞争力，进入和占领葡萄酒国际国内两大市场；四是提升农业产业化发展水平，通过行业的发展带动葡萄产业发展从而带动葡萄种植户收入不断增加。

中国葡萄酒发展现状

中国葡萄酒行业在2024年的研究报告指出，该行业正面临调整和转型期，产量、消费量和利润均出现下降。1945年至2023年间，行业经历了形成、发展、快速扩张和调整四个阶段，其中产量在2022年下降15%，市场消费量受疫情和烈酒竞争影响下滑16%。

中国国产葡萄酒发展面临的主要瓶颈包括心态不正，急功近利，概念炒作，不做酒，胡乱标注，瞎种葡萄，价格混乱，表里不一，缺乏品牌意识和消费意识。首先，心态不正的问题导致了国产葡萄酒行业内部存在盲目跟风，追求短期利益的现象。一些酒商为了快速获利，忽视产品质量，甚至采用不正当手段。

中国葡萄酒消费量持续走低 近年来，中国葡萄酒市场持续低迷。数据显示，自2018年以来，中国葡萄酒消费量连年下降，2020年下降至14亿公升，同比减少13%，是2016年以来的最大降幅。究其原因，主要是新冠状肺炎疫情、以及国内消费不景气等原因的影响。

行业格局：国产葡萄酒行业相对集中度会降低，绝对集中度可能会比较高。比如前十家可能会比较大，前四家集中度不会太高。判断未来张裕会放缓，威龙加快增长，长城会流转局面，王朝会更加困难。

一方面，根据中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》，预计到2025年，我国葡萄酒产量将达70万千升，比“十三五”末增长70%，年均递增18%；销售收入达到200亿元，比“十三五”末增长67%，年均递增8%；实现利润40亿元，比“十三五”末增长300.0%，年均递增30%。

从近期市场来看，葡萄酒“平民化”趋势明显，而低端葡萄酒销量也确实增长明显，市场需求可挖掘空间较大。前瞻产业研究院认为，进口葡萄酒商考虑中低端葡萄酒将是把握市场趋势的明智之举。国内中高端葡萄酒主要进口自法国。

红酒行业的发展前景

红酒市场前景非常广阔。红酒市场是一个蓬勃发展的行业，特别是在中国市场上。中国已经成为全球最大的红酒消费市场之一，每年都有成千上万的红酒进入中国市场。而且，随着人们生活水平和饮食品质的提高，更多的消费者开始接受红酒文化，并愿意购买高品质的葡萄酒。

市场需求量大 首先，从数据分析。近几年来，我国红酒市场吸引众多进口红酒品牌入驻，红酒市场销售额每年以几亿，十几亿的速度上涨！由此可以看出我国红酒市场需求量是非常大的！发展前景还是非常大的。

红酒生意好做，但并不是人人都能赚到钱，在进入进口红酒行业，首先也要考虑自己是否适合做红酒。有很多人可能因为自己喜欢喝红酒而选择进口红酒行业，但喜欢喝红酒跟能卖出去是两回事，红酒销售较主要的有渠道。

国内红酒的市场

国内方面，北京、上海和广州是主要的红酒批发市场。北京的批发市场主要集中在海淀区、朝阳区和丰台区，尤其是海淀区的苏州街、五道口和牡丹园等地。这些市场以酒庄、进口商和批发商为主，提供各种品牌和类型的红酒。

据最新数据显示，目前浙江整体红酒市场容量已超过14亿，其中杭州占据了约五分之一的市场份额。国内的长城、张裕和王朝等主流品牌表现出了不同的发展态势，进口酒则逐渐成为市场的焦点。

红酒市场前景非常广阔。红酒市场是一个蓬勃发展的行业，特别是在中国市场上。中国已经成为全球最大的红酒消费市场之一，每年都有成千上万的红酒进入中国市场。而且，随着人们生活水平和饮食品质的提高，更多的消费者开始接受红酒文化，并愿意购买高品质的葡萄酒。

大型商场超市：太原市的大型商场超市，如沃尔玛、家乐福、华润万家等，都有专门的酒类区域，销售各种品牌的红酒。这些商场超市的红酒品质有保障，价格适中，适合日常消费。进口商品市场：太原市有一些进口商品市场，如太原市进口商品批发市场、太原市国际商贸城等。