茅台打造了一个“节”，不只有热度，更加有温度

5月19日，“传承相守·与i相约”2024茅台传承人大会暨i茅台上线两周年系列活动在厦门国际会议中心举办。

去年同一时间，茅台在上海外滩用一场典雅的音乐会来为i茅台庆生，而今年，茅台则以“i生活·519”为活动主题，展现出茅台在数字化转型路上的创新表达，以更好地服务回馈消费者支持。

两年间，730个日夜的流转，大家共同见证了i茅台从萌芽到成长再到壮大的发展历史。尽管“年龄”很小，但是它的能量很大。在贵州茅台公布的2023年年报中显示，i茅台销售收入达到223.74亿元，同比增长率高达88.29%，让行业看到了i茅台的无限可能和持续上升的热度。i茅台不仅有热度，更加有温度。如今，让我们在一场“节”上，更近距离地感知它，触摸它！

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做有温度的事：

线上线下联动，i茅台品牌节来了！

活动伊始，i茅台嘉年华游园互动体验在户外开始。酒说记者注意到，受邀参会的文化学者、茅台传承人、i茅台用户等纷纷行至园中，每人手持一份带有详细介绍的“游园攻略”，很快热火朝天地投入到各项游戏中。

喜静的朋友，可以参与到“巨物小茅”打卡挑战、小茅密盒的游戏中；喜动的朋友，要么进行茅台文化大闯关、要么在拼“快乐的小茅”发射游戏；喜挑战的朋友，则自行两两分组，在极速小茅拼图或“燃烧卡路里”体验竞技的乐趣。总之，不管大家有着怎样的性格，这里总有符合大家喜好的一款游戏。

看，在极速小茅拼图游戏中，不管是认识还是不认识的嘉宾，为了参与到这一游戏中，纷纷变身“社牛”，互相组队进行PK；听，在小茅密盒场地上，正在传来阵阵吟诗作对的声音；瞧，在茅台文化大闯关中，有人因为答对题开心地跳了起来，还有人懊恼为何没有掌握茅台的这个文化知识点。不过没有关系，有更多的“打卡”体验等待着大家。

而晚上的i茅台品牌节活动，则通过一首又一首的音乐，将“品牌节”掀到了新的高潮。一位来自湖南的传承人表示，茅台正在以i茅台为窗口，让世界看见中国品牌传统文化的魅力与现代创新的活力。

线上与品牌节相关的活动同样精彩。据了解，i茅台将开展包括“美的生活·有i添彩”“越努力越幸运”“小茅运夺宝”“小茅权益屋”品牌节日专场活动，还有“i有所属·519”茅台各子公司营销活动，这是一场长达20天的品牌狂欢。此外，当天i茅台还上线了茅台生态农业的三款UMEET蓝莓气泡酒，以更丰富的产品线满足消费者的产品需求。

在i茅台上线两年之际，其成功打造了一个“品牌节”，并通过“线上+线下”齐头并进的方式，进一步彰显了茅台数字化转型升级的品牌力量和时代风采。在酒说看来，“品牌节”不仅是一场营销活动，更是i茅台有温度的体现。

过去时间中，代表了i茅台的ip形象“小茅”，是一个既有丰富情感、又生动可爱的新闻发言人、文化传播者，搭建起了茅台与消费者的沟通桥梁。而如今，i茅台则通过“品牌节”，让茅台的温度感知得到、触摸得到。正如现场的一位i茅台用户所言：“突然一下子，感觉离茅台更近了”。显然，数字化改革，不是冰冷的技术提升，而是让品牌有机会、更快速地接触到更多的消费者，这不仅为茅台，更为整体酒业带来了探索多元化和年轻化的方向。

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热度点燃市场：

上线两周年，i茅台在开创新历史

在数字化浪潮涌起时，i茅台凭借业内首创S2B、S2C、S2B2C全渠道营销数字化模式，在白酒界打响了营销数字化的第一枪。可以看到，在i茅台试运营之初，就彰显出强大的平台实力和爆火“体质”，数据最能说明问题：

2022年3月31日，i茅台试运行首日便吸引了超过229万茅粉入驻，超过622万人次参与了第一批申购；2023年5月8日，平台注册用户数跨过4000万。在正式上线两周年之际，i茅台更是结下了累累硕果。

酒说了解到，截至5月15日，i茅台注册用户数已达6784.86万人，日活用户为720万余人，月活用户为1700万余人，开展活动数为172场，APP文化专栏发布内容共计66篇。而至5月19日，平台版本更新则为61次，APP上架产品数为58款。

数据不断攀升的背后，代表了i茅台在消费者用户中热度的持续上升。其背后的逻辑在于，i茅台始终秉承着为用户提供“优质的产品、体贴的服务、独特的文化”的理念。因此，持续进阶、不断突破，成为i茅台自上线以来就特有的坚持。

第一，丰富产品选择，满足多元化需求。从最初试运行时的仅有4款产品，发展到如今的58款产品，i茅台极大地丰富了消费者的选择空间。这一变化不仅满足了传统酒民的需求，还吸引了大量年轻消费者的目光。多元化的产品布局不仅提升了i茅台的市场竞争力，也为整个酒业带来了新的发展思路。

第二，扩大消费群体，推动年轻化趋势。具象化形象“小茅”与消费者的互动，以及“享约云购”模块中推出茅台冰淇淋、茅小凌酒心巧克力、酱香拿铁以及小茅公仔、小茅七曜系列盲盒手办等文创产品，都展现了i茅台对年轻市场的深度洞察和精准把握。这种年轻化的趋势不仅提升了i茅台的品牌形象，也为整个酒业带来了新的增长动力。此外，为了让更多消费群体参与，今年2月2日，i茅台微信小程序上线，以更轻量的形式融入用户生活，再度实现破圈传播。

第三，提升消费体验，实现数字化转型。i茅台利用云计算、大数据、区块链、物联网等先进技术，确保了在大流量、高并发不间断场景下稳定运行。通过技术升级，i茅台焕新了申购和云购等模板，并上线了NFC溯源、扫码溯源、生日购、小茅权益屋等功能；同时，与茅台另一数字化平台——巽风数字世界及其虚拟资产完成互联互通。总之，i茅台不但是为消费者提供更加便捷、安全的购物平台，更是一个互动式平台。

有人说，人类的每一次重大进步都来源于对固有的传统重新认识和再创造，i茅台正是如此。作为产品链路的链结者、茅台文化的传播者、数字营销的践行者、销售渠道的协同者，i茅台已经为茅台创造了超200亿的营收体量。探讨其成功的因由，那就是i茅台真正抓住了数字化的精髓，一切以用户为中心，不断自我革新，甚至自我革命。因此，它打开的不仅是一个企业的数字化新空间，更是一个具有无限想象和未来的新天地。