大国浓香以酒为媒，“活窖生香”赋能和美未来

品牌是一个文化符号，更是一种精神信仰和家国情怀。作为中国白酒典型代表和行业龙头，五粮液交融千年文脉与时代精神，引领中国品牌与世界对话。

日前，在第八个“中国品牌日”，五粮液精彩亮相并深度参与中国品牌博览会、川酒文化历史探索之旅主题文化活动、2024四川品牌发展大会等品牌系列活动，在传统与现代、开放与融合中，向世界传递大国浓香的和美主张和时代强音。

双城联展酒为媒，和美五粮敬世界

一脉酒传情，双城共举杯。随着2024年中国品牌日系列活动启幕，五粮液从长江首城宜宾出发，在上海与成都开启“双城联展”和美表达。

五粮液作为民族品牌代表，携旗下核心产品精彩亮相在上海举办的中国品牌博览会，以五粮液“利川永”古酒坊建筑轮廓为造型灵感，打造出兼具东方美学与现代气息的品牌特色展厅，生动展现诗香文意与匠心酒韵。

从不断代传承的元明古窖池群、国家级非遗酿造技艺发展历程，到五粮液“1366”酿造工艺和“种酿选陈调”美酒五字诀，再到动态呈现五粮液核心酿酒微生物的最新研究成果和发酵机理……五粮液展厅兼具历史底蕴与科技创新，让观展嘉宾沉浸式体验以中国白酒为代表的中国特色与和美风韵。

在2024年中国品牌日活动期间，五粮液发布五粮液·金熊猫酒，焕新推出五粮液68度，持续升级完善产品生态。这不仅是五粮液精湛酿造工艺的体现，更是五粮液持续满足消费者个性化需求的精准实践。

在千里之外的成都，五粮液携手四川博物院，共同举办以“蜀韵千年活窖生香”为主题的联合特展，以文物为媒介、以历史为脉络，通过非遗表演及互动体验等多种活动，为游客们打造了一场沉浸式的川酒历史文化探索之旅。

与此同时，五粮液成功入选“2024外国人喜爱的中国品牌”榜单，成为获得投票点赞数最多的酒类品牌。从2019年首次入选“点赞2019我喜爱的中国品牌”，到2022—2024年连续三年获评“外国人喜爱的中国品牌”，五粮液成为中国品牌走向世界舞台的代表和缩影，显示出全球市场及消费者对中国品牌和五粮液品牌的强烈关注和喜爱。

在酒说看来，从申城到蓉城，一东一西双展联动交相辉映；从活态传承到国潮表达，中国品牌与世界共享。五粮液以守正创新的表达方式，进一步彰显品牌价值、增进中外品牌交流，创新展现中国白酒文化的独特魅力和时代精神。

酒韵流动越千年，活窖生香尽“浓”情

“蜀酒浓无敌”。行走于中华文明的岁月长河，中国白酒得益于悠久历史、厚重文化的滋养，才能实现生生不息的无断代传承，在流转千年的浓香酒韵中，持续展现五粮液“活窖生香”独特魅力。

品牌的底蕴来自历史，品牌的魅力源于文化，品牌的内涵基于科学，品牌的生命在于传承。作为成长于巴蜀大地的民族品牌，五粮液的古窖池群从未间断使用，五粮液古法酿造技艺的承袭从未间断，五粮液工匠精神的传承从未间断，五粮液对卓越品质的追求从未间断，五粮液对和美价值的传递从未间断，是川酒数千年赓续传承的集大成者。

传统与现代交融、文化与科技辉映。五粮液“活窖生香”的活态密码，不仅浓缩了千年传承的匠心与独特魅力，也根植于独特的产区、元明古窖池群、卓越品质、强大的品牌影响力和广泛的消费群体等优势，更以科技创新赋能传统工艺，在守正创新中持续践行龙头企业担当。

站定品牌发展价值高地，成都赓续历史文脉、凝聚千年蜀韵，正是川酒浓香活态传承的文化沃土、和美之城。在川酒历史文化探索之旅活动现场，五粮液以中国酿酒历史为脉络，展现了川酒生生不息的“活态”传承之美，进一步坚定文化自信，更好地传承和弘扬中国优秀传统文化。

酒说注意到，在文物溯源和五粮液产品展示的同时，五粮液还精心设置了非遗表演、非遗体验等多样互动活动，吸引广大民众前来打卡体验，让流传千年的“活窖”“酒香”更具象、可感知、可分享，让更多消费者充分感受活态传承的和美韵味与五粮液美酒。

“大国浓香”文脉兴，品牌出海全球行

只有民族的，才是世界的。作为中国白酒龙头企业和民族品牌代表，五粮液始终把品牌建设摆在重要地位，不断强化品牌特色，积极顺应时代变化和市场变化，致力于满足消费者美好生活需求。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在人民日报署名文章中指出，五粮液坚守品质为基，筑牢品牌底色；坚定文化自信，聚力品牌价值；拥抱全球市场，锻造一流品牌，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。

为此，五粮液以品质为品牌筑基，以文化为品牌铸魂，持续加强“从一粒种子到一滴美酒”全生命周期质量管理，强化科技创新、绿色发展、数字化转型。目前，五粮液已建成国家创新平台7个，创新平台数量位居行业首位，同时还在功能微生物研究、风味及功能因子研究等领域取得多个重大理论突破，多项技术研究成果达到国际领先水平。

作为最早走出国门的中国名酒之一，面对国内外双循环大市场，五粮液创新打造“和美全球行”“和美文化节”等和美IP，深度融入世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国内外高端平台，讲好五粮液文化故事和品牌故事，为促进中外文化互鉴互赏、中国白酒国际化而不懈努力。

以深度融入中国品牌日系列活动为契机，五粮液坚持长期价值主义，锚定高质量发展，持续弘扬“活窖生香”的核心密码与领先优势，持续擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌，实力引领中国白酒飘香世界。