深耕八年，国窖1573这次“一杆进洞”

2017年，国窖1573与WCGC赛事首次达成合作。在双方过去合作的7年里，赛事跨越25万公里，从北京出发，足迹遍布马来西亚新山、洛杉矶、多伦多等世界各地，全球180余场城市分站超15000人次参与。

在此过程中，“国窖1573WCGC中国队” 五次出征WCGC全球总决赛，斩获“3冠1亚和2次季军”的战绩。该赛事不仅成为企业家群体展现健康品质生活方式、进行球技切磋和开展商务社交的重要平台，也架起了一座中国企业家球员通往国际赛场、为国争光的桥梁。

2024年为国窖1573携手WCGC的第八年，5月9日，国窖1573独家冠名的2024WCGC全球总决赛新闻发布会在北京召开，会上宣布该项国际赛事将于今年10月落地中国海南，这也是首次把全球总决赛落地中国，2024WCGC中国赛揭幕战也于同日开启。

深耕高尔夫运动赛道八年的国窖1573，在泸州老窖始创中国浓香型白酒传统酿制技艺的第700年，也是中国高尔夫运动发展的第40年的关键时间节点，一杆进洞，快、准、狠。

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一个历史首次

会上最重磅的消息无疑是：WCGC全球总决赛将首次登陆中国，10月的海南将迎来全球五大洲40多个国家和地区的企业家球员们同场交流竞技，分享友谊与商机。

▲泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪为2024WCGC中国赛区揭幕战颁奖晚宴致辞

谈及双方的合作，泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪表示：“国窖1573所倡导的时尚品味、有机健康的理念，与高尔夫运动时尚、阳光、健康、高雅的特性高度契合。伴随引进WCGC全球总决赛落地中国，国窖1573将借此构建更大的赛事平台，让全世界的企业家都能通过比赛来领略中国文化魅力、了解中国白酒文化，让世界品味中国。”

在新闻发布会现场，WCGC全球主席何塞·格拉表达了对中国市场的重视和对此次赛事的期待，他说：“在国窖1573的大力支持和努力推动下，WCGC全球总决赛将首次从欧洲大陆来到东方大国——中国。中国作为全球第二大经济体和商业活动十分活跃的机遇之地，WCGC全球总决赛是世界各国企业家了解中国、分享中国商机的机会，也是中国优秀企业品牌向世界展示和推广的重要舞台。相信本次全球总决赛，一定会为所有参赛的企业家留下难忘和美好的回忆。”

▲泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良为新闻发布会致辞

而泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良则重点强调了东道主身份的角色转变，他说：“2024WCGC全球总决赛，这是WCGC中国首次以赛事东道主身份，向世界展示中国成就，体现中国自信，要让世界看到中国企业家的风采。国窖1573将鼎力支持赛事组委会，为世界奉献一场体现中国效率和中国文化特色的高水平国际比赛。”

这场企业家圈层里面有绝对影响力的、高尔夫行业的“世界杯”总决赛首次落户中国，是国窖1573与WCGC组委会共同努力的结果，也将成为国内业余高尔夫运动与全球总决赛“第一次”牵手合作。值得关注的是，2024WCGC中国赛也于当天正式启动。

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为什么是国窖1573？

2024WCGC全球总决赛首次登陆中国，最直接的信号在于WCGC赛事组委会对国窖1573的肯定。双方的合作就像是国窖1573的美酒，随着时间的推移，历久弥香、愈发醇厚。

▲泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪（中），WCGC全球主席何塞·格拉（右三），泸州老窖股份有限公司品牌形象管理中心总经理姜楠（左二），WCGC中国区主席钱永胜（右二），WCGC中国区联席主席、国窖1573 郑州高尔夫精英队队长吴全伟（右一）、泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良（左一）参加“封坛仪式”

为了纪念赛事取得重大突破以及双方长久的情谊，发布会现场7位嘉宾共同为国窖1573龙年春酿酒封坛，而在2024WCGC全球总决赛的高球盛宴上，国窖1573将与世界企业家一起为胜利开坛、为荣耀举杯。

那么，过去几年间，国窖1573是如何把WCGC中国赛推向高潮和持续打造其影响力的呢？据酒说观察，至少包括成员荣誉和组织建设几个方面：

2020年，国窖1573首创中国企业家高尔夫球员“名人堂”——WCGC中国荣誉殿堂，第23、25和26届WCGC全球总决赛斩获荣誉的获奖选手，率先荣登WCGC中国荣誉殿堂。2023年，第30届WCGC全球总决赛季军荆万、吴晓伟两位球员也获得此项殊荣，名人堂带来的荣誉感是吸引众多企业家热情参与的重要因素。

▲荆万、吴晓伟两位球员被授予“荣誉球员”称号

此外，国窖1573先后组建了WCGC中国区主席团、专业赛事组委会和全国高尔夫精英队，邀请业界意见领袖为赛事的发展出谋划策，推动赛事向更高水平的专业赛发展。

谈及全球总决赛筹备工作的进展，WCGC中国区主席钱永胜表示，“五个月后，这是WCGC全球总决赛登陆中国的‘第一次’做客，不同国家和地区语言、文化背景、饮食习惯等方面的差异，对组委会赛事组织、接待、安保、医疗保障等都是一次全新挑战。不过，相信在国窖1573对赛事的团队、媒体宣传、资源等全方位鼎力支持下，在主承办各方的通力协作下，我们一定能够为世界奉献一场盛况空前的浓香高球盛事。”

其实从这一过程也可以看出，国窖1573“躬身入局”，把WCGC中国赛真正做起来，从激发企业家参与热情、赛事组织保障等方面全盘努力，真正构建起了品牌与赛事的强连接，构建起品牌与企业家圈层的强互动，时间、资源、能力与创意缺一不可。

跳出高球赛道，国窖1573这些年致力于体育营销，通过找到运动领域里的顶流IP（例如网球里面的澳网、足球里的世界杯等），通过长达数年深耕的连续性与持续性，通过创意文化加持的互动性与引领性，通过TOP级别合作的充分性与独占性，真正实现了对某个圈层人群的深覆盖与长互动，这可能是国窖1573在体育营销方面的独到之处。