不止“金喜”，这是一场关于消费心智的争夺。
文 | 李霞
日前，飞猪发布《2024五一假期出游风向标》，数据显示，今年“五一”假期国内游多项服务预订热度继续大幅超越2019年同期，人均预订量和人均预订金额双双提升。
随之而来的是，餐饮、休闲娱乐等行业迎来消费热潮，品牌们也期待在“五一”的这波流量中，用新场景、新玩法找到新的增长点。
在今年第一个大节点，小糊涂仙酒业集团正式开启“喝小糊涂仙 幸福每一天”品牌主题活动暨“开盖见金喜”活动。从4月30日（即日）开始，小糊涂仙将通过多重福利、多维互动圈定消费场景，与消费者们同频共乐，奔赴幸福新旅程。
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双线联动
小糊涂仙“金喜”加码
据悉，本次活动将从4月30日持续至6月30日，联动五一劳动节、五四青年节、端午节、父亲节等多个节日，让“节日之乐”叠加品牌“幸福金喜”，以实实在在的福利礼赠和丰富的互动内容实现全民同乐，传递“喝小糊涂仙 幸福每一天”的品牌主张。
具体来看，4月30日“开盖见金喜”活动就已率先启动，开启小糊涂仙带给消费者的“第一波”福利，以真金白银的重磅奖品实力宠粉。通过开瓶时刻的惊喜制造与切实的礼赠奖品，消费者将与品牌共同为“开瓶”打造仪式感，成就一个又一个惊喜时刻。
接下来，小糊涂仙还将推出与时并进的品牌内容、传统佳节的文化共赏，线上、线下与消费者双线联动，共同回溯传统民俗领略文化之美，聚焦时代话题共同探幸福之路，与消费者进行更深度的互动沟通，让更多消费者充分体验品饮之乐。
一直以来，“开盖见金喜”作为小糊涂仙深受欢迎的活动之一，始终从情感与实际需求出发，以金喜好礼为开瓶“加码”，一系列丰富的活动设置，不仅为消费者带来了物质上的实际福利，更提供了充沛饱满的情绪价值，让幸福感与体验感具象化。
换句话说，小糊涂仙将“喝小糊涂仙 幸福每一天”的理念与国人对幸福生活的美好期待相融合，在4月～6月的节日“爆发”期推出活动，除了体现小糊涂仙的品牌属性，还实现了社交属性、交易属性，三种属性的叠加下构成了更广泛玩法、更高效的品牌营销生态。
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不止“金喜”
一场关于消费心智的争夺
近两年，品牌面对的消费者已经发生了巨大变化，“喝小糊涂仙 幸福每一天”品牌主题活动之下，不止为消费者带来“金喜”那么简单。
《2023中国消费趋势报告》显示，有72.8%的消费者面对非常喜欢的物品，会控制消费欲望，还有一半以上的用户不会仅仅因为不错过优惠折扣而去购买商品。可以发现，消费者们变得越来越谨慎，整个市场的消费活力仍待激发。
在这样的背景下，品牌商家一直在寻找可以深度链接用户的机会点。近几年，“开盖见金喜”活动所激发的扫码热情，让行业看到了一个可行性方案：在关键节点制造消费行为惯性，在节点独特的氛围里将品牌理念融入消费心智，在场景跨界、线上线下联动中，架起一座品牌和消费者之间的沟通桥梁。
由此分析可以得出，现在的品牌竞争，不是产品之争，而是认知之争。在这方面，小糊涂仙酒业集团坚持以“和国民一起成就高品质生活”为愿景，在向消费者提供高品质白酒产品的同时，持续积淀极具品牌特色的文化内涵和活动载体，打造出专属于小糊涂仙的品牌印记，获得了广大消费者的高度认可。
很显然，相较于单纯地投放广告，“喝小糊涂仙 幸福每一天”品牌主题活动暨“开盖见金喜”活动承载着与国民共同迈进幸福生活的美好期许，为国民带来更具创新与活力的品牌新体验，为企业实现更好的品效转化。
一方面，作为高质量的内容营销，帮助小糊涂仙品牌实现消费场景的真诚互动，从而产生持续正向的交互，成为消费者的“自己人”。另一方面，作为延续性的活动，这也是企业对消费心智进行的系统深化，由此扩散到更大的圈层。
可以预见，在白酒消费淡季，小糊涂仙将塑造更加清晰的差异化品牌认知，同时借助一系列持续的活动内容，传递自己作为国民品牌的温度和价值观。
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