酒业扈说 | 白酒探花之争又有新变数？洋河、汾酒、泸州老窖竞争激烈

      有一些焦虑是不可避免的，当白酒产业向优势产区、头部企业、名酒品牌集中的同时，白酒企业“探花”之位的争夺也愈发白热化，随着2023年年报和2024年一季度报告的陆续发布，洋河股份、山西汾酒、泸州老窖的业绩自然成为了业内外人士关注的焦点。

山西汾酒在2023年实现了营收和净利润的双突破，营收首次突破300亿元大关，净利润也首次迈过百亿门槛。2015年至今，汾酒净利润年增速均大于两位数，其中超过50%增长的年份占到了一半。从产品结构来看，中高档酒类实现营收232.03亿元，同比增长22.56%。其中，青花系列作为汾酒的高端产品，销售占比达到46%，实现了销售146.74亿元，青花20更是成为百亿大单品。2024年一季度实现营收153.38亿元，同比增长20.94%；净利润62.62亿元，同比增长29.95%。

泸州老窖在2023年则实现了营收和净利润的两位数增长，且营收规模首次跨越300亿大关，净利润增速也是远高于营收增速，连续9年都超过27%，净利润也是稳居行业前三。从产品结构来看，中高档酒类营收为268.41亿元，同比增长21.28%，占比高达88.78%。2024年一季度实现营收91.88亿元，同比增长20.74%；

相比之下，洋河股份在2023年的营收，则是 “稳中有进”。 报告期内，洋河股份实现营收331.26亿元，同比增长10.04%；从产品结构来看，中高档酒类实现营业收入285.39亿元，同比增长8.82%，占比80.26%。2024年一季度实现营收162.55亿元，同比增长8.03%。

从年报中不难发现，2023年汾酒和泸州老窖以高增长的姿态领跑市场，其业绩表现要好于洋河股份，而且这种优势在2024年第一季度得以延续。展望2024年，汾酒集团将迎来“管理现代化突破年”，力求在汾酒复兴纲领和“十四五”目标实现的关键之年取得更大突破。泸州老窖则将继续深化品牌建设和市场策略调整，巩固和提升市场地位。相比之下，洋河股份需要加速变革和创新，以在激烈的市场竞争中迎头赶上。

因此，2024年的白酒市场“探花”之争注定充满变数。汾酒和泸州老窖的高增长态势能否持续，洋河股份又能否通过创新和变革实现反超，这些都将成为市场瞩目的焦点。在这场激烈的角逐中，需要给梦想加点油，谁能敏锐把握机遇、从容应对挑战，谁便有可能在这场竞争中脱颖而出。