“理性饮酒”第九年，中国酒业协会再塑酒业公益IP新篇章

在全社会倡导“适量饮酒快乐生活”是一项长期的产业使命，更是一项从消费端出发，引导和培养消费者适度、适量、健康饮酒态度不可或缺的工作······

10月31日，由中国酒业协会主办，酒与社会责任促进工作委员会承办，五粮液集团公司协办的中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会年会暨2023“全国理性饮酒宣传周”新闻发布会在四川成都隆重召开。

今年是“理性饮酒宣传周”第九年，本次宣传以“适量饮酒快乐生活”为主题，将于11月24日-12月1日期间举行系列活动，包括公益主题微电影制作及发布、《2023中国适量饮酒快乐生活蓝皮书》发布、首届中国酒业ESG论坛、美图美酒（第四季）TOP10计划、公益主题海报设计大赛、公益主题NFT数字藏品制作发行、中国酒业社会责任科普展览、共创“美酒美生活 IP”项目等。这将是理性饮酒活动自发起以来，内容最丰富、形式最新颖的一届。

出席本次活动的领导和嘉宾有：中国酒业协会理事长宋书玉，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长、中国酒业协会酒与社会促进工作委员会当值理事长曾从钦，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼，中国酒业协会秘书长何勇，茅台集团总经理助理钟方达，五粮液股份有限公司副董事长张宇，安徽古井贡股份有限公司副总经理、总工程师李安军，青岛啤酒股份有限公司副总裁王瑞永，北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂副厂长王振杰，汾酒销售公司副总经理、汾酒创意定制公司总经理李昊旻，保乐力加（中国）贸易有限公司副总裁陈伟，帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司大中华区公共事务及传播总监傅凌霄，古越龙山股份公司销售总经理朱国安，会稽山绍兴酒股份有限公司总经理助理孙国昌，烟台张裕集团有限公司西南大区负责人李英俊，百威投资（中国）有限公司企业传播总监陈淑琴，中央宣传部电影卫星频道节目制作中心广告部主任、央影传媒执行董事党海燕，央影传媒内容营销总监余顶峰，首都经济贸易大学/中国ESG研究院执行院长柳学信，视觉中国高级副总裁王刚，青年艺术100策展负责人宋继瑞，国际洋酒生产商协会秘书长张子婷。

理性饮酒，成就更好的生活之美

中国的酒文化渊源流长，美酒贯穿人类文明始终，上至于国是邦交礼仪，下至于家是人间烟火。随着时代更迭，饮酒需要新的态度。在如今越来越重视健康生活的背景下，“适量饮酒快乐生活”同样要赋予新的思维，新的饮酒主张。

“倡导适量饮酒，崇尚快乐生活，这是从古至今一以贯之的饮酒态度，亦是中华酒文化的核心内涵。我们力行倡导理性饮酒，正是为了成就更好的生活之美。”中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中表示。据悉，自2015年开始，中国酒业协会每年都如期举办“全国理性饮酒宣传周”，号召酒产业积极承担社会责任，让消费者客观了解酒类知识、树立理性饮酒态度、构建健康的饮酒行为，让美酒成为助力和谐社会和美好生活的重要力量。

宋书玉指出，在全社会倡导“适量饮酒快乐生活”是一项长期的产业使命，更是一项从消费端出发，引导和培养消费者适度、适量、健康饮酒态度不可或缺的工作。今天所倡导的不仅是一种饮酒风气，更是一种生活态度。未来，中国酒业协会将致力于从专业化向社会化工作转型，转型成为消费者的“好酒友”和美好生活的“创意者”。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长、中国酒业协会酒与社会促进工作委员会当值理事长曾从钦表示，今年全国理性宣传周主题是“适量饮酒快乐生活”，直接道出了健康与快乐是酒业要坚守的共同初心。健康饮酒推广工作的开展，要以更加坚定的决心、更广阔的事业，积极践行社会责任，促进中国酒业可持续健康发展。为此，五粮液将做到以下三点：一是坚守品质责任，做匠心酿造的名酒；二是担当健康责任，做有益身心的好酒；三是肩负文化责任，做传递和美的美酒。

“名酒企业有能力、更有责任带头引导健康理性的饮酒行为，培养消费者适度适量的饮酒习惯，倡导文明理性的饮酒风尚，让品饮美酒真正成为一种精神享受，让美酒更好的为美好生活助兴添彩。”曾从钦表示。

打造酒业知名公益IP，影响3.5亿人次

中国酒业协会酒与社会责任促进委员会自2015年成立以来，针对理性饮酒三大问题领域，即酒驾、未成年人饮酒、过量饮酒，分别以“理性文明拒绝酒驾”“关爱成长非成勿饮”“适量饮酒快乐生活”为主题，开展“全国理性饮酒宣传周”系列活动。全国理性饮酒宣传周活动规模和影响范围屡创新高，影响人群从2015年的3000万人次到2022年的3.5亿人次，宣传周主题微电影播放量达8000万次，理性饮酒宣传周已成为中国酒业社会责任领域最具影响力的公益活动。

活动现场，中国酒业协会酒与社会促进工作委员会副秘书长李琪，对委员会2022年工作进行总结。李琪介绍，“2022全国理性饮酒宣传周”系列活动重点工作成效显著、亮点突出，通过理性饮酒工艺主题数字藏品（NFT）、《2022中国预防未成年人饮酒绿皮书》、团体标准《酒类电子商务平台销售及配送规范》、公益主题微电影《哪吒闹酒》、“5X计划”“凤鸣计划”等视觉、书籍、标准计划的发布，不断扩大社会影响力，让理性饮酒理念更加深入人心。

随后，中国酒业协会酒与社会促进工作委员会秘书长、主持人元月从“产业政策指导”“社会责任内容传播”“科普研究”“理性饮酒宣传周主题活动”四大方向介绍和宣布了委员会2023年工作计划。

首都经贸大学柳学信院长介绍了《中国酒类企业ESG披露指南》团体标准、《中国酒类企业ESG评价指南》团体标准起草工作。视觉中国高级副总裁王刚在现场公布了美酒美图TOP10（第四季）、公益主题海报设计大赛和NFT产品；接下来，由央美策展团队相关负责人宋继瑞介绍了理性饮酒科普艺术展陈方案，央影传媒内容营销总监余顶峰进行“美酒美生活内容规划”介绍。元月秘书长宣布理性饮酒宣传周启动、介绍主题、合作单位、分会场和主要亮点计划。

活动现场还举行了美酒美生活IP合作签约仪式，宋书玉理事长、曾从钦董事长等领导嘉宾共同上台见证。

宣传理性饮酒没有“门槛”，呼吁全社会共同参与

在随后的答记者问环节，中国酒业协会秘书长何勇、五粮液股份有限公司副董事长张宇等领导嘉宾针对媒体提问进行解答。

《华夏酒报》记者就“如何让理性饮酒理念更加深入人心，以及如何通过创新的形式，吸引年轻消费群体参与到理性饮酒宣传中”的问题，向何勇秘书长进行提问。

对此，何勇表示，理性饮酒的宣传注定是一个宏大的叙事，不仅需要酒业不断书写，更需要全社会的参与和关注。2008年，中国酒业协会主动担当，首次倡导“理性饮酒”的理念。2015年，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会成立，以固定形式每年举办全国理性饮酒宣传周活动。“理性文明拒绝酒驾”“关爱成长非成勿饮”和“适量饮酒快乐生活”等理念日渐深入人心，成为行业共识，理性饮酒蔚然成风，为行业树立了良好的社会行程，得到了社会各界的一致认可。今天我们发布的一些活动，包括ESG、美酒美图、公益海报设计大赛、NFT数字藏品、科普艺术展等，除了与全社会同频共振，还更着重倾向于年轻化，与这个时代接轨，让更多的人一起参与。“理性饮酒的宣传没有‘门槛’，我们希望更多的人走进公益、了解公益，希望未来能影响到更多的人群。”

对于记者提问的“五粮液品牌所倡导的和美文化与理性饮酒、健康饮酒有什么共通之处？五粮液如何以酒为媒，向世界推广中华文化”这一问题，五粮液股份有限公司副董事长张宇进行了解答。

张宇表示，五粮液提出和而不同、美美与共的文化理念，与中国传统的和文化是一脉相承的。五粮液始终坚守弘扬历史传承，共酿美好生活的初心，传承中华和美文化，积极倡导健康、理性的饮酒行为，培养适度、适量的饮酒习惯，倡导文明、快乐的饮酒风尚，致力于让美酒真正成为纯粹的一种精神享受，更好的为我们的美好生活添彩。此外，在以酒为媒，向世界宣传中国的美酒文化方面，五粮液也做出了一些积极探索，一方面是以酒讲好中国故事，例如在日本东京、在中国香港设立了五粮液大酒酒家，以中国菜+中国酒+中国的产品+中国文化的模式，创新的讲述中国的白酒故事。今年五粮液还启动了“和美全球行”活动，在国际化融合的实践中传播和美文化。