涨价！订单激增！澳大利亚葡萄酒将“王者归来”？

3月28日，中国商务部发布通知，终止对原产于澳大利亚进口相关葡萄酒征收反倾销税和反补贴税。

这一消息立竿见影。澳洲最大的私营生产商之一兰德尔葡萄酒集团（Randall Wine Group），在关税取消几小时后，就收到了约15.6万瓶的订单。

澳大利亚葡萄酒巨头富邑集团（Treasury Wine Estates）迅即作出回应，其将从7月1日起提高奔富（Penfolds）系列超高端葡萄酒的价格。

取消关税无疑将迎来一波澳洲葡萄酒的热潮，但这股热潮会有多高？澳洲葡萄酒还能重现往日辉煌吗？

奔富价格将上涨至少5%-7%

据《澳大利亚金融评论报（Australian Financial Review）》报道，富邑集团宣布将从7月1日起提高奔富（Penfolds）系列超高端葡萄酒的价格。

这一消息是在中国取消澳洲葡萄酒的惩罚性关税壁垒之后立即传出的。第一批装载着运往中国的澳大利亚葡萄酒的集装箱已于3月底离开了阿德莱德。

奔富的Bin 389、Bin 407、Bin 128以及其他顶级酒标都将涨价，虽然富邑尚未透露价格上涨的幅度，但Jarden分析师Ben Gilbert预计价格将上涨至少5%-7%。

富邑拒绝就涨价置评，但该公司对《澳大利亚金融评论报》表示，在中国市场重新开放之前，富邑在全球就已经供不应求，中国市场一直是该公司最大的海外市场。“由于市场对奔富Bin和Icon系列葡萄酒的需求预计将在短期内超过供应量，富邑将与全球客户群共同敲定Bin和Icon系列葡萄酒的涨价方案。”该公司补充称，不仅在中国，所有出口市场的价格都将上涨。

富邑重申，虽然中国的重新开放是一个巨大的机遇，但该公司将谨慎行事并表示，预计本财年对中国出口的盈利贡献很小，未来几年将出现“温和”的增长。但随着奔富顶级葡萄酒的供应量增加，从2026年起，这一数字有望大幅飙升。

虽然近几年富邑旗下的澳洲葡萄酒对中国的出口受阻，但该集团在中国维持着一个庞大的团队，并持续从美国、法国和中国的酒庄供应市场。

E&P分析师估计，到2026年，恢复从澳大利亚出货可能会为富邑带来约1亿澳元的额外收入。

在新冠疫情之前，富邑每年从中国获得1.8亿-2亿澳元的收入，分析师认为，如果该公司恢复一半的业务，将在三年内使其年收入增加10%。

抢回丢失的市场

取消关税限制的影响立竿见影。澳洲最大的私营生产商之一兰德尔葡萄酒集团，在关税取消后几小时就收到了约15.6万瓶的订单。该公司拥有包括沙普酒庄（Seppeltsfield Estate）等知名品牌。

兰德尔集团执行董事长Warren Randall表示，他将与一些品牌经理前往中国进行为期两周的销售之旅。受关税打击，兰德尔集团年收入损失了4000万美元。他的重点将放在该公司的金树（Gemtree）品牌上，在征收关税之前，该品牌有很大一部分产品是在中国销售的。

“我们有信心把市场找回来。”Randall表示，Seppeltsfield Estate品牌以及优质散装红葡萄酒的销售也将成为一个重点。兰德尔集团是澳大利亚最大的葡萄园所有者之一，在阿德莱德南部的麦克拉伦谷、北部的巴罗萨谷和克莱尔谷拥有3700公顷的葡萄园。

总部位于南澳麦克拉伦谷地区的黛伦堡酒庄（d’arenberg Wines）首席酿酒师Chester Osborn表示，他将专注于超高端葡萄酒市场，以每瓶售价在75-85美元之间的断臂（Dead Arm）设拉子作为旗舰酒，努力恢复因征收关税而损失的600万美元的年销售额。在过去6个月里，黛伦堡一直在与中国约20家葡萄酒进口商保持联系，在征收关税之前，该公司曾通过这些进口商向中国出售葡萄酒。

市场还在不在？

然而，自2020年以来，中国的葡萄酒市场发生了重大变化。

自征收关税以来，澳大利亚葡萄酒对中国市场的出口已降至2023年的1400千升，价值1010万澳元，而截至2020年10月底的12个月，分别为13亿澳元和1.21亿升。同期，出口企业也从2198家减少到117家。

此外，尽管中国内地近90%的进口葡萄酒饮用者在接受澳大利亚葡萄酒协会（Wine Australia）的一项调查时表示，他们很乐意推荐澳大利亚葡萄酒，并为用澳大利亚葡萄酒待客感到自豪，但随着对烈酒（尤其是白酒）需求的上升，葡萄酒消费者的数量大幅下降。

“市场已经发生了很大变化，它的规模只有原来的一半。”黛伦堡酒庄的Chester Osborn说，预计在当前的市场情况下，要实现原来的增长将更加困难。“市场预期更为温和，尤其是在第一阶段。”

葡萄酒在中国市场已经失宠。贸易数据监测机构Trade Data Monitor的官方进口统计数据显示，中国的葡萄酒进口总量已从2018年的6.88亿升降至2023年的2.48亿升，是5年前的1/3。

虽然这在很大程度上是由于对澳大利亚葡萄酒的限制，但在过去12个月里，中国进口的葡萄酒总量和价值持续下降，尽管其他国家的生产商急于填补货架上的缺口。

根据Trade Date Monitor的数据，2023年中国大陆最大的葡萄酒来源国是法国、智利、意大利和西班牙，但对这些国家的进口都出现了大幅下降，分别下降了29%、18%、31%和48%。