“舍得杯”掀起体育浪潮。
文 | 王越梅
今年，世界羽坛最具影响力的双赛事花落成都，浓烈的体育热情萦绕在这座“天府之国”。
4月27日，以“羽舍得·共荣光”为主题，舍得杯·智慧俱乐部羽毛球全国挑战赛打响蓉城，登上央视CCTV-13，更为成都的体育氛围增添了浓墨重彩的一笔。
这场赛事在成都地标建筑“环球中心”热烈展开，吸引了诸多来自舍得智慧俱乐部高端会员与意见领袖的积极参与，向消费者展示中国智慧与舍得精神，也再次向行业呈现了舍得酒新的“破圈”思维。
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“出圈”上央视、“破圈”拓客群
“舍得杯”掀起体育浪潮
从赛事规模和赛程来看，舍得酒这场全国性的羽毛球挑战赛正在不断掀起各个城市的运动热情，为舍得智慧俱乐部的会员们搭建一个挥洒汗水、舍得拼搏的舞台。
赛事通过“区域赛——半决赛——总决赛”的专业化赛制广泛覆盖到舍得酒在全国十数座核心消费城市的羽毛球爱好者。据悉，该赛事计划在上半年完成40场区域赛，而后区域赛获胜者将于8月份参与4场战区半决赛的角逐，最后在10月份迎来全国总决赛。
当前各地的区域赛事正在如火如荼的进行中，并且遂宁、成都、枣庄、朝阳、沈阳、长春、四平7个城市的区域赛获得了广泛的关注，其中，成都站盛大热烈的赛况更是登上了中央电视台新闻频道。
接下来，舍得杯·智慧俱乐部羽毛球全国挑战赛还将在全国数十个城市陆续打响，以激情的赛事推动C端“破圈”，以舍得精神助推全民体育蓬勃发展。
微酒认为，舍得酒业举办的这场挑战赛实际上是品牌体育营销的一次重要落地，并且从成都站赛事“出圈”央视到C端的热烈反响，舍得酒在此次活动中表现出了强大的品牌吸引力。
在行业中，跨界体育、联名赛事是白酒品牌经典的破圈营销方法，舍得酒业近年来也在“跨界”过程中，不断强化高效性的“破圈”和精准性的“拓客”。
2022年，舍得酒业赞助了2022年“体彩杯”社区运动会暨全国乒乓球城市挑战赛；2023年，舍得酒业冠名“羽动中原”2023年河南省羽毛球公开赛；到去年沱牌成为英超劲旅狼队全球官方合作伙伴，一系列动作也在行业激起一层层浪花。
有行业人士表示，“舍得精神与体育精神存在高度的共鸣，二者的跨界具备天然的契合性，并且能发挥出较强的融合力量，实现的消费者的广泛培育。”
从赛事冠名到自主举办，从竞技场景到人物精神，舍得酒业在羽毛球、乒乓球等体育项目中，不断深化C端的品牌认知、拓新品牌圈层、助力市场动销。
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“文体”并驱、深度培育
舍得智慧俱乐部持续扩容
值得注意的是，本次“舍得杯”羽毛球挑战赛吸引了诸多舍得智慧俱乐部高端会员及当地意见领袖踊跃参加，在带动了当地体育运动氛围的同时，也让诸多参与活动的精准消费者感受到舍得老酒的魅力。
随着赛事的推进，以舍得智慧俱乐部为核心的特别消费者培育活动也按下了加速键。
首先，从搭建到扩容，借助此次“舍得杯”羽毛球挑战赛，舍得智慧俱乐部成员数量正在持续增加。
作为舍得酒根植全国多个城市而搭建的集文化传播、行业交流、圈层融通于一体的交流平台，舍得智慧俱乐部汇聚了来自全国的各界精英与意见领袖，共同“品舍得美酒、交天下朋友、享中国智慧”。
2024年舍得智慧俱乐部会员已达到5000+，为舍得酒业构建了一个高端化、私域化的资源型消费客群，并且其C端消费影响力还在随着会员的增多而逐渐强化。
此外，作为中国高端文化老酒的代表，舍得酒一直致力于向世界传播中国智慧与东方文化，第六季《舍得智慧人物》王牌节目还特地邀请了羽毛球名将李宗伟分享世界羽毛球场上的舍得智慧。通过线上的IP节目和线下的激情竞技，双向推动舍得酒与羽毛球圈层的融合互通。
其二，从扩容到黏合，舍得智慧俱乐部以沉浸式体验深度贴紧C端，将消费者培育持续做深、做透。
今年，除了声势浩大的舍得杯·智慧俱乐部羽毛球全国挑战赛外，舍得酒业还全新推出“非遗承东方，岁月鉴舍得”舍得智慧俱乐部活动，以“文化+老酒”为主线，在全国各地打造特色各异、东方生活美学十足的非遗体验活动。
通过沉浸式体验，让俱乐部会员与消费者深度感受历经岁月淬炼的非遗文化底蕴与老酒独特魅力，传递舍得品牌内涵。
同时，舍得酒以俱乐部为载体，以舍得精神为纽带，将老酒价值与各地优秀特色文化结合，在东北、湖南、新疆、四川、天津等省市开展了老酒鉴赏夜、星空露营、沉浸音乐会、丝路之韵等数百个极具特色性与体验感的俱乐部活动。
据了解，未来舍得酒业将持续践行老酒战略，以“文化+老酒”深耕舍得智慧俱乐部建设，聚焦“深度的消费者体验”，持续传播舍得精神、融合俱乐部多圈层交流。
微酒认为，这场舍得杯·智慧俱乐部羽毛球全国挑战赛实际上核心围绕舍得智慧俱乐部而展开，通过跨界营销实现俱乐部扩容，从而强化这个群体在C端的消费影响力，助力市场动销。并且通过俱乐部的一系列深度培育活动，舍得酒品牌魅力和老酒价值可以精准地传递给核心消费者，这在一定程度上保障了品牌知名度、美誉度的长效提升。
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