酒鬼酒,小众品牌???怕是对“小众品牌”这四个字有什么误解吧!不能因为自己认知的局限性,就否认事物的存在的客观性。
诚然,要和茅台比,在知名度、美誉度、品牌力等方面酒鬼酒都难以望其项背,可以算是小众,但放眼于全国,可以肯定的说,酒鬼酒并不是小众品牌。
就拿前段时间“甜蜜素”事件来说,虽然并非真实事件,(酒鬼酒官方已辟谣澄清,称其生产的酒中从未添加甜蜜素。)但在酒水、财经行业以及社会层面引起轩然大波,这是一个小众品牌能搞出来的动静吗?
据不完全统计,目前我国的白酒企业有3.8万家左右,规模以上的企业有1445家,截止到2019年12月,白酒行业上市公司共19家,酒鬼酒便是其中之一,于1997年在深圳证券交易所上市。
对小众品牌的理解有两种,一种是指较少为人所知、新生的并未全方位打开市场的初创品牌,另一种是知名度、覆盖范围、目标受众等较小的区域性品牌。
前者各行各业每年都会出现很多,有的转瞬即逝,有的逐渐成长为大众品牌,如过去被视为小众的江小白,如今已经成长为众人皆知的全国性品牌;相较而言,酒水行业后者更多一些,生产白酒的厂家遍布全国,几乎每个县市都有酿酒企业。
时代和经济的高速发展,带来了消费升级,同时也带来了消费分级。以中国14亿的人口基数,任何一个区域市场都不小,全国数万家小众品牌酒企都有其生存的空间,它们的生存逻辑可以大致归为以下几点:
深耕当地消费市场多年,其市场格局已稳定。相较于全国性的大众品牌,区域性的小众白酒品牌或许规模不大、销售额不高,但是大多都已经成立并且在当地流通多年,在当地消费市场中有着较强的影响力。如广州地区独有香型豉香型,在全国范围内或许不常见,但是在当地市场已经非常成熟,有相当大的市场分量和消费氛围,当地人已经习惯了喝稍微低度的豉香型酒,在南方市场也比较受欢迎。
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