啤酒品牌在电商平台的用户数据分析

关于中国啤酒品牌在电商平台的用户数据分析，以下是一些关键发现：

市场增长与趋势：2022年，中国啤酒市场在消费者啤酒消费能力及消费理念的变化下，趋向高端化发展。2019-2021年，啤酒市场规模从1581亿元增至1795亿元，啤酒吨价逐年增长。2022年，中国啤酒产量同比增长1.1%，占全球啤酒消费的21.5%，连续19年成为全球最大的啤酒消费国 1 2 。
消费者偏好：中国啤酒消费者偏好多样化，包括高端化啤酒、精酿啤酒、果味啤酒、原浆啤酒等。同时，消费者对健康啤酒的需求也在增加，例如低糖、低卡路里的啤酒 1 2 。
电商平台的角色：电商平台，尤其是淘宝天猫，成为中国消费者购买啤酒的主要渠道。这些平台提供丰富的产品选择和优惠价格，以及正品保证，吸引了大量消费者 2 。
用户群体：在淘宝天猫平台上，男性消费者占比达57%，是主要购买人群。年龄分布上，30-34岁年龄段占比略高，但18-24岁年龄段的增长显著，是最主要的增长人群。城市等级分布上，二三线城市消费者占比更高 2 。
消费习惯：大约五成消费者是酒水老客，其中近三成为啤酒忠诚用户。这些老客的啤酒品质消费逐年增强，从工业啤酒转向精酿啤酒，且消费档次提升，从中低端啤酒转向高端啤酒 2 。