掉队的剑南春，与茅台、五粮液差距越来越大，实力仍不容小觑

就目前来看，从经济指标、品牌影响力上等方面比较，三者之间的排序是茅台>五粮液>…>剑南春。

年轻一代的消费者，基本上都知道茅台、五粮液，也认可他们白酒老大、老二的位置，对剑南春的认知度明显就低了很多，所以很难理解剑南春能和茅台、五粮液一起位列白酒界TOP3。茅台、五粮液的地位无人争议，剑南春的底气何在？

关于剑南春的“咖位”，得从“茅五剑”的那段历史说起。

时间拉回到上世纪九十年代，改革开放的浪潮席卷各行各业，国家名酒定价权开放，酒水行业进入一个“野蛮生长”的时代。1998年，在广告营销与“标王事件”让白酒行业动荡和困惑之时，剑南春一举跃至行业第三名，紧随茅台、五粮液步伐，一起开创了“茅五剑”时代，成为中国白酒品类价值的领袖，中国高端白酒的代名词。

从历史上讲，剑南春是最早被载入正史的白酒，产地绵竹在唐时属贞观十道之剑南道，诸多文献中都可以发现“剑南春酒”的身影，加之唐代尚酒，众多文人骚客留下佳作为剑南美酒，“斗酒诗百篇”的李白写道“世解金貂”“解貂续酒”等佳句，“唐时宫廷酒，盛世剑南春”的广告语深入人心。

从实力上讲，剑南春当年一点也不差。以1996年的数据为例，茅台酒的产能是4365吨，销售额还不到2个亿；五粮液的曲酒产能是53810吨，销售规模5.5亿元，利润总额1.95亿元；剑南春的销售额是7.2亿元，利润2.3亿元。在2007年，剑南春入库国地两税9.7亿元，占据当地四川德阳市财政收入的十分之一。

在2002年以前，高端白酒top3的位置一直被“茅五剑”垄断着，没有哪个品牌公开挑战过。

辉煌一时的“茅五剑”，为何唯独剑南春暗淡了许多，剑南春是如何掉队的？

就在2002年，泸州老窖的国窖1573和全兴的水井坊横空出世，以比茅五剑更高价位的定位在局部市场成功导入，市场份额不断扩大，茅五剑的TOP3地位开始受到影响。

面对这种“夺位”的危机，当时有着“国酒”之称的茅台和“构建了白酒帝国的白酒大王”五粮液及时调整产品的价格战略，开始你来我往的提价，当时提价的幅度和频率也让诸多业内外人士感到不解，动辄六十甚至上百元的提价，重回行业高端前列。